De g. à d. : Mmes Suzane Chaloult, Céline Raymond, Sophie Gagnon et Johanne Riverin, de Recyc-Québec, Mme Marie-Claire Ouellet, secrétaire générale associée à la communication gouvernementale, présidente d’honneur de l’événement, M. Michel Lagacé, de Cartier communication marketing.
Afin de départager les finalistes, les membres du jury ont privilégié une campagne toute simple, réalisée à un coût des plus raisonnable, mais qui n'en a pas moins réussi à conjuguer habilement sensibilisation, information et éducation du public. Ces trois éléments formaient l'armature d'une stratégie visant à modifier des comportements. À cet effet, on a recouru à la radio, la télé, l'imprimé et Internet. Usant d'imagination et de créativité, les concepteurs de cette campagne ont fait un bon coup en établissant un lien évident entre le matériel publicitaire et l'objet même de la campagne. Pour disposer de tous les ingrédients du succès, ils n'ont pas hésité à adopter un ton amusant, dans un langage accessible au plus grand nombre, et à glisser astucieusement dans l'imprimé un élément qui ne pouvait manquer d'attirer l'attention de tout bon consommateur. Il faut dire aussi qu'ils avaient mis toutes les chances de leur côté en concluant un partenariat profitable avec un groupe de presse, ce qui a permis d'exploiter de manière novatrice la une des quotidiens et de couvrir toutes les régions du Québec. Au final, la stratégie et les moyens mis en œuvre ont produit des résultats tangibles, puisque la tendance des comportements en question paraît s'être inversée.
Johanne Riverin
Sophie Gagnon
Céline Raymond
Suzane Chaloult
Michel Lagacé, Cartier communication marketing
