De g. à d. : Michel Dumas, Isabelle Poirier et Mélissa Caron, du ministère de l'Agriculture, des Pêcheries et de l'Alimentation, Marlen Carter, vice-présidente au développement des affaires, aux services spécialisés et à l'information gouvernementale du Centre de services partagés du Québec, commanditaire, Pierre-Jacques Gervais, du ministère de l'Agriculture, des Pêcheries et de l'Alimentation.
Une organisation qui s'implique dans de nombreuses activités publiques, que ce soit en raison de sa mission ou de la diversité de sa clientèle, est confrontée au risque de la dispersion et à celui du morcellement de l'image, avec pour résultat une perte d'efficacité et d'impact.
La campagne gagnante dans cette catégorie est une initiative énergique pour unifier des activités publiques similaires sous un même chapeau, harmoniser la coordination et la promotion de ces activités et les positionner grâce à une signature unique et à une visibilité accrue. Le nom donné au concept intégrateur est en lui-même porteur de dynamisme et d'accomplissement. Le graphisme moderne et esthétique des différents outils de communication illustre bien le concept global et maintient l'air de famille voulu, tout en identifiant chacune des activités par ce qu'elle a de spécifique.
Se voulant rassembleuse et mobilisatrice, cette campagne originale et créative visait en même temps à renforcer le partenariat avec les acteurs du milieu. Elle a été menée rondement, et avec peu de moyens, grâce à l'implication intense des ressources internes. La stratégie de diffusion a permis de maintenir l'intérêt tout au long de la campagne et a produit des retombées médiatiques importantes. Si bien que la participation de la clientèle a été massive, et sa satisfaction à l'avenant.
Mélissa Caron
Brigitte Duval
Michel Dumas
Nicol Lemieux
Jacques Painchaud
Isabelle Poirier
Pierre-Jacques Gervais
Caligo Design
Imprimerie de la Rive-Sud
