De g. à d. : Serge Gendron, de Cactus Pub et Design, Denys Duchesne, d'Emploi-Québec Laurentides, Pierre Buist, directeur général des communications et des services à la clientèle au ministère du Développement économique, de l'Innovation et de l'Exportation, président d'un jury du 2e palier de sélection, Louise Paradis, d'Emploi-Québec Laurentides.
La publication couronnée par un prix Zénith visait à faire évoluer une situation, en modifiant des pratiques courantes en vue d'un résultat précis. En somme, elle cherchait à transformer de façon durable la réalité en cause en déclenchant de nouveaux réflexes chez la clientèle cible.
Il faut dire que le message était complexe et relativement difficile à passer. Pour susciter l'intérêt et créer la motivation nécessaire, il fallait absolument que le message soit clair et concis, qu'il fasse ressortir nettement les avantages de la solution proposée. À cet égard, la réalisation s'est distinguée par sa présentation des plus novatrices, son allure dynamique, son ton invitant, son visuel fort et accrocheur. Plus encore, le slogan persuasif et la formulation du texte mettaient le destinataire en situation de responsabilité, lui laissant toute la liberté de l'initiative. Le jury a constaté l'efficacité du discours mettant en valeur les effets d'un partenariat mutuellement profitable. Il n'a pas été sans remarquer aussi l'implication déterminante des ressources internes dans la définition des messages.
Au final, les résultats ont dépassé les espérances, puisqu'au bout de six mois l'objectif quantitatif était largement dépassé.
Denys Duchesne
Manon Wilscam
Andrée Fleury
Serge Gendron, Cactus Pub et Design
