Depuis 2014, la grande rentrée culturelle a lieu chaque automne pour faire connaître les nombreuses activités offertes partout au Québec au cours de la saison, faisant du même coup la promotion de la culture québécoise. La Direction des communications et des affaires publiques du ministère de la Culture et des Communications, qui pilotait le tout pour une troisième année consécutive, a su coordonner l’activité avec brio pour lui donner une nouvelle erre d’aller. Presque totalement réalisée à l’interne, la stratégie de communication et de promotion avait pour but de souligner les efforts déployés par les partenaires qui concourent à la vie culturelle du Québec et d’amener la population à s’approprier la culture québécoise en participant aux différentes activités. L’expertise et la créativité de l’équipe ont donné lieu à une campagne intégrant une variété de moyens de communication dans une synergie fructueuse. La vidéo, mettant en vedette des étudiantes et étudiants de conservatoires de différentes régions du Québec ainsi que l’auteur-compositeur-interprète Claude Bégin et tournée en collaboration avec le Conservatoire de musique et d’art dramatique du Québec et l'équipe des communications de Télé-Québec, a particulièrement retenu l’attention et n’est qu’un exemple de tout l’aspect novateur et original de cette belle campagne.
Mireille Gagné
Caroline Dorval
