L’action bénévole étant l’une des forces vives au Québec, le ministère du Travail, de l’Emploi et de la Solidarité sociale a mis sur pied une équipe au sein de sa Direction des communications pour revoir le document Stratégie gouvernementale en action bénévole 2016-2022. Puisqu’une diminution de la participation bénévole avait été observée dans les dernières années, la Stratégie devait favoriser l’engagement de la population pour son lancement. La Stratégie, directement en lien avec la mission du Ministère, a su se démarquer par sa pertinence. Elle a été présentée lors de la Journée mondiale du bénévolat. Le moment et le lieu du lancement ont été sélectionnés avec soin pour assurer une cohérence et une valeur symbolique particulières à cette occasion. Entièrement réalisé à l’interne, le travail de conceptualisation a immédiatement séduit par son originalité. Chacun des éléments a une signification propre, ce qui procure une bonne adéquation entre les valeurs du bénévolat et le choix du concept visuel. Par exemple, le cœur représente la liberté et la générosité, alors que le papillon est signe de l’engagement et du vent de changement. Depuis le lancement de la Stratégie, les bons commentaires fusent, tant du public que des partenaires. Un réel succès!
Jean Frenette
Catherine Gauthier
