Afin d'inciter la population à connaître et à comprendre les fondements de la politique québécoise, l'Assemblée nationale du Québec souhaite augmenter l'achalandage annuel et faire la promotion de son expérience visiteur enrichie.
C'est de cette volonté qu'est née cette campagne. L'idée était de faire du parlement une destination incontournable pour les visiteurs. Conçue en moins de trois mois, la campagne a fait intervenir une équipe pluridisciplinaire. Des canaux traditionnels et numériques ont été utilisés pour sa diffusion. Le but était de créer une campagne étonnante et qui suscite des émotions positives à l'aide, notamment, d'images fortes.
Et ça a marché! En effet, une hausse marquée du nombre de visiteurs a été observée au parlement. Les objectifs d'achalandage annuel, pourtant ambitieux, ont été atteints en à peine dix mois. Une magnifique réussite!
