Une offensive communicationnelle était nécessaire pour inciter les candidates et les candidats ayant un profil adéquat à déposer une demande d'emploi à la Sûreté du Québec.
La campagne souhaitait mettre l'accent sur la prolongation des valeurs personnelles et de l'éthique jusqu'au travail. Elle s'adresse à la fois aux membres du personnel, considérés comme ambassadrices et ambassadeurs de l'organisation, et aux personnes susceptibles de choisir le métier de policier. Les canaux numériques ont été privilégiés. Les témoignages du personnel et le rayonnement de la SQ dans l'espace public étaient des stratégies porteuses pour ce projet. Des jeux-questionnaires, une présence dans des salons d'attraction et des vidéos des recruteurs sur le terrain complétaient le tableau.
Les nombreuses réactions en ligne témoignent du succès de cette campagne. De plus, les policières et policiers actifs de la SQ ont démontré leur engagement envers le projet.
