Devant la popularité croissante du volontourisme, un concept de voyage organisé au semblant d’aide humanitaire qui profite en fait bien plus aux touristes qu’aux communautés visitées, le ministère des Relations internationales et de la Francophonie se devait de repositionner son programme de coopération internationale Québec sans frontières (QSF).
Pour ce faire, il fallait notamment en rajeunir l’image, assurer son attractivité par le visuel, attirer les jeunes de 18 à 35 ans, traduire le dynamisme que procure une expérience QSF et proposer des outils différents et adaptés au public cible.
C’est au moyen de kiosques visuellement attrayants, d’un site Web coloré et dynamique et d’outils promotionnels originaux que QSF allait se démarquer à titre de programme gouvernemental offrant une expérience distinctive en solidarité internationale.
Après une consultation interne et auprès des principaux organismes de coopération internationale, des maquettes contenant des déclinaisons pour les produits promotionnels ont été réalisées, dans le respect des valeurs de Québec sans frontières.
L’image a été modernisée par la police d’écriture et par l’ajout d’un slogan parlant qui donne le goût de l’aventure, qui pique la curiosité et qui valorise l’aspect distinctif du programme : QSF, un aller-retour différent. Une image jeune et dynamique s’est également inscrite dans le choix des couleurs et des textures, fruit d’un travail graphique des plus réussis.
Québec sans frontières a tellement pris goût à son nouveau style jeune et branché qu’il possède désormais un compte Instagram et qu’il y fait sa promotion. Les demandes pour des visuels ont afflué. Une réussite remarquable!
Laurence Jean-Charland
Josianne Fortin
