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- Direction des communications du ministère du Conseil exécutif, du Secrétariat du Conseil du trésor et du ministère de la Langue française
Finaliste dans la catégorie Campagne de communication de 500 000 $ ou moinsDirection des communications du ministère du Conseil exécutif, du Secrétariat du Conseil du trésor et du ministère de la Langue française
Campagne Renversons la tendance
Les données du recensement de 2021 exposent un recul constant de la qualité de la langue française au Québec et une augmentation de l’usage de l’anglais, en particulier chez les jeunes francophones.
La campagne « Renversons la tendance », basée sur une publicité inspirée du documentaire animalier, visait à sensibiliser l’ensemble de la population à cet enjeu et à raviver la fierté des Québécoises et des Québécois envers le français, tout en soulignant les problématiques liées à son déclin. La campagne audacieuse a atteint toutes les strates de la population québécoise grâce à une approche multiplateforme, privilégiant le Web et la télévision traditionnelle. Bien que controversée, la publicité du faucon pèlerin a suscité une énorme attention médiatique et a connu un succès retentissant dans l’espace public.
Membre du Forum :
Responsable du dossier :
Collaboration interne :
- Priscille Bourque
- Laurie Dumont
- Alexandre Fiset
- Mélanie Loubier
- Kimberly Gagné
Collaboration externe :
- Sonia Lachance, direction de la coordination des communications stratégiques, ministère du Conseil exécutif
- Andra Lorent, ministère de l’Éducation et de l’Enseignement supérieur
- Jeason Morin, directeur des affaires institutionnelles, ministère de la Langue française
- Agence Cartier
