Lauréat Campagne de communication de 500 000 $ et moins (Société québécoise des infrastructures, Campagne de communication 2019-2020 – Marque employeur SQI) : Andréanne Bouchard, Isabelle Godin, Michel Léveillé, secrétaire général associé à la communication gouvernementale, Nicolas Murgia et Karine Blouin.
La Société québécoise des infrastructures (SQI), qui gère un parc immobilier d’envergure pour répondre aux besoins des ministères et organismes du gouvernement, s’est vu confier la réalisation de projets d’infrastructures prioritaires, comme des maisons pour aînés et une nouvelle génération d’écoles secondaires. Elle a dû pourvoir rapidement un nombre considérable de nouveaux postes dans un marché de l’emploi complexe et compétitif. La notoriété constituait un enjeu, car l’apport concret de l’organisation à la collectivité demeurait peu connu, et représentait un obstacle pour attirer du personnel. Pour y remédier, la Direction des communications a mis sur pied une campagne pour bien positionner son image de marque et pour promouvoir les domaines d’emploi, les postes ainsi que les avantages concurrentiels de l’organisation.
L’équipe des communications a créé un slogan qui exprime clairement les ambitions de la marque employeur et qui suggère la participation des futurs membres de son personnel à la réalisation de sa mission. Elle a aussi conçu une identité graphique audacieuse, attractive auprès de candidates et de candidats intéressés à l’architecture et au design et qui représente l’industrie de la construction et de l’immobilier. Une nouvelle stratégie pour la production de contenu numérique s’est traduite par une offensive sur les réseaux sociaux. La Direction a également produit un guide de création visuelle et un calendrier de publications. Cette campagne a donné des résultats concrets : près de 300 nouvelles embauches, dont 107 directement influencées par un déploiement sur LinkedIn, et beaucoup de commentaires positifs récoltés lors d’entrevues et d’activités virtuelles de recrutement.
